五一走市場，最大的一個感覺是滿目明星。我們建陶業(yè)不再低調了。以前和營銷策劃界朋友聊到我們行業(yè)，一般都會說到行業(yè)屬性局限讓我們不好發(fā)力做品牌推廣，務實的我們不怕，務虛，結合度不夠，強行拉郎配，效果不好。我們常說低關注度、家裝半成品的產(chǎn)品屬性決定了消費者不裝修不會關注，不是持續(xù)轟廣告，一時半會也記不住，瓷磚難做推廣。
而衛(wèi)浴產(chǎn)品就簡單很多，產(chǎn)品上可以打LOGO，各部件相對獨立對空間的整體要求不大，相對好做品牌。這也是為什么衛(wèi)浴牌子撈起來，有實力點的都有明星代言。去年可以說是衛(wèi)浴的明星年，衛(wèi)浴明星代言有統(tǒng)計說過百，潮頭高浪大，有明星必見廣告，也引得廣告界發(fā)現(xiàn)富礦，從陶瓷業(yè)掘金。
今年在明星代言上，很多由瓷磚起步后發(fā)展為瓷磚衛(wèi)浴兼營的企業(yè)也開始觸電明星。而一些企業(yè)似乎選擇了更取巧的路子，不邀請明星代言，活動邀請明星撐場子，近來就很常見。從經(jīng)濟角度一線肯定是不請的，即使是二線三線明星或者現(xiàn)在基本很少見于媒體報道的明星在我們同行看來還是有觀眾緣的，不求別的求個知名度還是可以的。
陶瓷行業(yè)“明星代言熱”下的冷思考
青睞明星是好事，說明我們行業(yè)一步步開始重視品牌化建設了，想做百年老店的不只是排名在前面的幾個品牌了，是讓人高興的事。只是不能不提醒的是，產(chǎn)品力、渠道力組成的品牌實力不是僅僅依靠短時間明星能撐起來的，與實力發(fā)展階段相匹配的廣告務虛投入，需要有責任的理性投入。剛請小S、章子怡代言產(chǎn)品的蒙牛在微博上又一次遭遇危機公關，因為不知是08還是09年的一個老視頻。視頻中他們一位負責人說供給香港的產(chǎn)品質量比內地好，起因是他們的對手伊利在香港被檢出問題道歉下架，蒙牛面對同等質疑發(fā)表申明。業(yè)內人士說是國外資本進來，此次可能會是下一個被寶潔黑掉的霸王。
自食品行業(yè)全線危機，每日毒食的關口，也許下一步是國人對整個國貨的不信任。這一切都因為質量。食品快銷品無廣告不成銷量，現(xiàn)在一個有牌子無代言，或者不是經(jīng)過無數(shù)次廣告給人印象的食品牌子大家是不敢買也不會買的，或者還可能被當做山寨。而就是這樣一個行業(yè)現(xiàn)在面臨全面的信任危機，其中會有多少明星如霸王的成龍會受到牽連還不知道。微博新危機，看實際情況蒙牛的公關團隊還是反應很快，相關微博視頻很快被刪，但我基本不可能再買蒙牛伊利了。
